|
Integrated Marketing Comm - Mid Test
Produk (Situasi)
PT Triangle Motorindo adalah
perusahaan yang memproduksi sepeda motor dan sepeda motor
niaga seperti motor gerobak, dan mobil toko bermerek Viar. Motor niaga beroda tiga ini biasanya digunakan sebagai toko
bergerak yang mampu mendekati pasar hingga di jalan-jalan kecil di pelosok kota
dan pinggiran kota.
Sejak diperkenalkan pada 2008, penjualan motor
niaga Viar terus meningkat dengan rata-rata 25.200 unit per tahun atau 2.000-an
per bulan. Pada 2008 perusahaannya menjual 200 unit/bulan, meningkat menjadi 600 pada
2009, dan 1.200 unit/bulan pada 2010. Pada 2011 lalu perusahaan ini telah mampu
menjual hingga 2.000-an unit/bulan, dan pada 2012 mereka menargetkan bisa meraih angka minimal 3.000 unit/bulan.
***
Untuk mengembangkan komunikasi
yang efektif, maka langkah-langkah yang dapat diambil adalah :
1.
Mengidentifikasi khalayak sasaran
2.
Menentukan tujuan-tujuan komunikasi
3.
Merancang pesan
4.
Menyeleksi saluran-saluran
komunikasi
5.
Menetapkan jumlah anggaran promosi
6.
Memilih bauran promosi
7.
Mengukur hasil-hasil promosi
8.
Mengelola dan mengkoordinasikan
seluruh komunikasi pemasaran